TikTok Ads Schweiz - Erfolgreiche Werbung

TikTok wird zu einem immer grösseren Thema im Social Media Marketing. Für die eigene TikTok Kampagne müsst ihr die Unterschiede der Anzeigenformate kennen. In der Schweiz sind jedoch (noch) nicht alle Formate verfügbar, weshalb wir die verfügbaren Formate gekennzeichnet haben. Vollständigkeitshalber präsentieren wir aber alle Möglichkeiten, welche im TikTok Ads Manager enthalten wären. Wie sie sich unterscheiden und welches Format sich für eure Kampagne eignet erfährt ihr unten.

Targetingoptionen beim Werben auf TikTok

Bei jeder Kampagne ist die Zielgruppenerreichung das Wichtigste. Je nach Zielgruppe bieten sich unterschiedliche Plattformen an, weshalb wir euch die Targeting Optionen bei TikTok Anzeigen zeigen wollen. Die richtige Zielgruppe ist bei Werbung auf TikTok ebenso wichtig, wie bei anderen Plattformen. Die Optionen sind zwar sehr umfangreich, aber wenn ihr auf berufliche Spezifikationen eingehen wollt, eignen sich Business Network Plattformen. So könnt ihr über LinkedIn Ads und Xing Ads eure Zielgruppe besser erreichen. TikTok ist aber ideal für die Erreichung der Generation Z.

TikTok bietet, wie andere Social-Media Plattformen, auch Kampagnenziele an. Diese Auswahl betrifft die Ausspielung eurer Kampagnen, damit die richtigen User erreicht werden. Wir zeigen euch die möglichen Ziele für eure Kampagnen auf.

Reichweite / Branding Kampagne

Ideal um eure Brand Awareness bei einer jüngeren Zielgruppe zu steigern. Die Anzeige wird möglichst häufig ausgeliefert, damit Nutzer eure Marke kennen.

Video Aufrufe

Dieses Ziel eignet sich, wenn ihr Video Content habt, dass unbedingt gesehen werden muss. Die Anzeigen werden denjenigen Nutzern gezeigt, welche tendenziell Videos anschauen.

App Installation

Dieses Ziel fördert die Installation eurer Applikationen, indem Nutzer anvisiert werden, welche tendenziell Apps herunterladen. Hierfür könnt ihr eure App im Apple Store oder Android Store bewerben und idealerweise setzt ihr gleich das Targeting mit der entsprechenden Konfiguration.

Traffic

Wenn euer oberstes Ziel Webseitenbesuche sind, dann könnt ihr dieses Ziel aussuchen. Die User können dadurch auch erneut mit dem Retargeting über andere Kanäle erreicht werden.

Conversions

Für Conversions wählt ihr dieses Ziel aus und müsst entsprechend die Conversion erstellen. Dafür eignet sich ein Tag Manager wie von Google. Hiermit könnt ihr zum Beispiel Event Anmeldungen, Newsletter Abonnenten oder Kurs Anmeldungen messen. Der Algorithmus steuert eure Ausrichtung mit diesem Ziel als Grundlage.

Jede Kampagne muss ausgewertet werden und jede Werbeplattform bietet andere Metriken. Wir zeigen euch die Auswertungsmetriken von TikTok Ads.

Die Kosten für eine Kampagne über TikTok unterscheiden sich von Fall zu Fall. Aktuell sind die Preise jedoch günstiger als bei Facebook und Instagram, wodurch es für Unternehmen immer spannender wird. Wie lange diese "Tiefpreise" anhalten, lässt sich im Moment nicht beurteilen.

Es gibt grundsätzlich zwei Arten von Budgets, Gesamt- und Tagesbudgets. Diese können für Kampagnen, aber auch für Kampagnengruppen definiert werden.

TikTok setzt sowohl für Kampagnen, als auch für Kampagnengruppen ein Mindestbudget:

• Kampagnenebene: Tagesbudget von mindestens CHF 50.00$
• Kampagnengruppen: Tagesbudget von mindestens CHF 20.00$

Mit diesen Angaben könnt ihr das benötigte Budget für eure Kampagne ausrechnen. Zusätzlich dazu müsst ihr die Kosten für Agenturen berechnen, welche die Kampagne aufsetzen oder die Creatives erstellen.

Die Werbeplattform wird sich weiterentwickeln und neue Möglichkeiten für eure Werbung mitbringen. Basierend auf der chinesischen Version Douyin können einige Zukunftsentwicklungen identifiziert werden. Wir zeigen euch was aus unserer Sicht noch erscheinen wird.

• Social eCommerce: Produkte im Video direkt verlinken und somit die Verkäufe steigern.
• Hotel oder Airbnb Buchungen: Das Hotel direkt im Video zu markieren und Buchungen darüber erhalten.
• Virtuelle Touren: Virtuelle Touren durch diverse Geschäfte und Restaurant.
• Ortsbezogene Rezensionen: Zum Beispiel Bewertungen von Restaurants direkt über die App erstellen.
• Spielfilme anschauen