Google Ads Konto Aufbau - Ein Leitfaden für eine erfolgreiche Strukturierung

Google Ads Konto erstellen und einrichten

Bevor wir in die Details der Kampagnentypen eintauchen, lasst uns zuerst verstehen, was ein Google Ads Konto ist und wie ihr es einrichten könnt. Geht dafür einfach auf die Google Ads-Website, meldet euch mit eurem Google Account an oder erstellt ein neues Konto. Sobald ihr eingeloggt seid, folgt einfach den Anweisungen, um euer Konto einzurichten und eure Zahlungsinformationen hinzuzufügen.

Grundeinstellungen konfigurieren - Tools und Einstellungen

Als Erstes solltet ihr unter „Tools und Einstellungen“ alle wichtigen Einstellungen vornehmen. Dadurch ist euer Konto geschützt und ihr könnt einige Kosten sowie Risiken einsparen.

Listen mit auszuschliessenden Keywords

Hier könnt ihr Listen anlegen, um bestimmte Keywords schnell auszuschliessen. Vielleicht möchtet ihr eure Konkurrenz ausschliessen, da dort die Klickkosten höher sind.

Wenn eure geplanten Themen mehrdeutig sind, könnt ihr hier auch bereits einige Vorkehrungen treffen. Gerade Abkürzungen können manchmal Mehrdeutigkeiten haben.

Placement-Ausschlusslisten

Dieser Bereich ist nur relevant, wenn ihr Display-, Video- oder ähnliche Kampagnen plant. Wir empfehlen euch, gewisse Apps auszuschliessen, wie beispielsweise Spiele.

Conversions

Unter „Conversions“ könnt ihr eure Ziele erfassen. Hier könnt ihr festlegen, dass ihr Formularanfragen, Anrufe, E-Mails oder Klicks erfassen möchtet.

Alles was ihr erfasst, müsst ihr mit eurer Website verbinden. Wenn ihr keine Erfahrung damit habt, empfiehlt es sich, eine Agentur für das Aufsetzen des Trackings zu beauftragen.

Zugriff und Sicherheit

Hier könnt ihr die Nutzer mit den richtigen Zugängen erfassen. Ladet Nutzer ein, die einen direkten Zugriff auf euer Google Ads Konto haben sollen.

Wenn ihr mit einer Agentur arbeiten möchtet, könnt ihr hier unter „Verwaltungskonten“ die Agentur einladen. Dadurch haben sie indirekt Zugriff auf das Konto. Es gehört weiterhin euch, aber ihr könnt es verwalten lassen und jederzeit entkoppeln.

Unter „Sicherheit“ könnt ihr festlegen, welche Domains Zugriff auf das Konto haben dürfen. Normalerweise ist das eure E-Mail Domain.

Verknüpfte Konten

Hier könnt ihr alle eure Google Tools mit dem Konto verbinden. Normalerweise möchtet ihr Google Analytics 4, Google Search Console, Google Merchant Center und YouTube verknüpfen.

Einstellungen

Unter „Einstellungen“ könnt ihr mehr Informationen zu eurem Unternehmen erfassen. Dieser Bereich sollte vollständig ausgefüllt sein.

Eignung der Inhalte

Auch hier könnt ihr zur Sicherheit eurer Kampagne Einstellungen vornehmen. Ihr könnt einstellen, dass eure Anzeigen auf sicheren Webseiten ausgespielt werden. Dies wird dann für alle Kampagnen übernommen und spart Zeit.

Abrechnungsinformationen

Damit ihr Kampagnen starten könnt, müsst ihr hier die Informationen eurer Kreditkarte erfassen.

Fazit zum Google Ads Konto

Es sind nur wenige Informationen, die erfasst werden müssen. Sie sind jedoch enorm wichtig und können euch langfristig Zeit einsparen.

Die Struktur von Google Ads Kampagnen

Google Ads Konten sind in verschiedene Kampagnen unterteilt. Jede Kampagne ist wiederum in Anzeigengruppen gegliedert, und in diesen Gruppen werden eure Anzeigen geschaltet.

Diese Struktur hilft euch, eure Anzeigen effektiv zu organisieren und zu verwalten. Ihr könnt dadurch sicherstellen, dass die Anzeigen und Landing Pages möglichst relevant für den User sind.

Lasst uns diese Ebenen genauer betrachten:

Kampagnen

Eine Kampagne ist die oberste Ebene eures Google Ads Kontos. Ihr entscheidet hier, welches Budget für eine bestimmte Kampagne verwendet werden soll. Ihr könnt auch das geografische Targeting und die Zeiträume für die Schaltung eurer Anzeigen festlegen.

Kampagnen eignen sich hervorragend, um verschiedene Produktlinien, Dienstleistungen oder Werbeziele zu unterscheiden.

Anzeigengruppen

Innerhalb jeder Kampagne können mehrere Anzeigengruppen erstellt werden. In einer Anzeigengruppe werden thematisch verwandte Keywords und Anzeigen zusammengefasst.

Dadurch könnt ihr gezieltere Anzeigen schalten und euer Budget effizienter nutzen. Stellt sicher, dass die Keywords und Anzeigen in einer Anzeigengruppe gut zueinander passen.

Wenn ihr zwei unterschiedliche Dienstleistungen bewerben möchtet, könnt ihr für jede eine Anzeigengruppe mit passenden Keywords und Anzeigen erstellen.

So würden wir für Google Ads und TikTok Ads Dienstleistungen separate Anzeigengruppen erstellen. Die Keywords sind ganz klar auf Google oder TikTok Ads ausgelegt.

Die Anzeigen haben unterschiedliche Landing Pages mit unseren Dienstleistungen für TikTok oder Google Ads. Auch die Anzeigentexte sind auf das Kernthema ausgerichtet.

Kampagnentypen in Google Ads

Google Ads bietet verschiedene Kampagnentypen, die auf unterschiedliche Marketingziele abzielen. Hier sind einige der gängigsten Typen:

1. Suchnetzwerk-Kampagnen : Suchnetzwerk-Kampagnen sind die klassischsten Kampagnen in Google Ads. Hier erscheinen eure Anzeigen als Textanzeigen über den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen. Diese Kampagnen sind ideal, um gezielt potenzielle Kunden anzusprechen, die aktiv nach euren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
2. Displaynetzwerk-Kampagnen : Displaynetzwerk-Kampagnen ermöglichen es euch, grafische Anzeigen auf Websites anzuzeigen, die zu Googles Display-Netzwerk gehören. Dieses Netzwerk umfasst eine Vielzahl von Websites, Blogs und Apps, auf denen eure Anzeigen geschaltet werden können. Diese Kampagnen eignen sich besonders für das Branding und die Steigerung der Sichtbarkeit eurer Marke.
3. Video-Kampagnen : Video-Kampagnen ermöglichen es euch, Videoanzeigen auf YouTube und anderen Partner-Websites zu schalten. Mit visuellen Inhalten könnt ihr eure Zielgruppe ansprechen und euer Produkt oder eure Dienstleistung eindrucksvoll präsentieren. Google bietet hier auch ein Tool zur Erstellung von einfachen Videos.
4. Shopping-Kampagnen : Shopping-Kampagnen sind speziell für E-Commerce-Unternehmen konzipiert. Sie ermöglichen es euch, eure Produktdaten aus eurem Online-Shop hochzuladen und Anzeigen mit Produktbildern und Preisen zu schalten. Nutzer, die nach ähnlichen Produkten suchen, können eure Anzeigen in den Suchergebnissen finden.

Anzeigen und Erweiterungen

Erweiterungen ermöglichen es euch, weitere Informationen bereitzustellen. Google empfiehlt die Verwendung von „Assets“, damit eure Performance besser ist. Die Erweiterungen werden immer mit den Anzeigen ausgespielt.

Anzeigenerweiterungen (neu: Assets)

Anzeigenerweiterungen sind eine grossartige Möglichkeit, eure Anzeigen aussagekräftiger und auffälliger zu gestalten. Sie können zusätzliche Informationen wie Standortdaten, Telefonnummern oder Links zu bestimmten Seiten auf eurer Website sein. Dadurch erhöht ihr die Chancen, dass potenzielle Kunden auf eure Anzeige klicken.

Ihr könnt sie auf Kontoebene erstellen, was wiederum bedeutet, dass sie mit jeder Kampagne erscheinen. Ihr könnt sie jedoch auch für Kampagnen oder Anzeigengruppen erstellen. Je feinteiliger sie sind, desto grösser ist die Chance, dass sie gut funktionieren.

Anzeigen

Anzeigen sind die tiefste Ebene mit den Erweiterungen. Je nach Kampagnentyp wird sich die Erstellung unterscheiden. Es ist jedoch immer wichtig, eure Anzeigen möglichst relevant und ansprechend zu erstellen.

In den Anzeigengruppen definiert ihr eure Zielgruppe, also sollte jede Anzeige passend zur übergeordneten Anzeigengruppe erstellt

sein.