Google Ads für NGOs - Erfolgreiche Werbung mit dem Google Ad Grants Programm

Google Ads für NGOs - Google Ad Grants

Mit Google Ad Grants könnt ihr eure Botschaft genau den Menschen präsentieren, die an eurem Anliegen interessiert sind. Ihr könnt relevante Keywords und geografisches Targeting nutzen, um eure Anzeigen genau dann zu schalten, wenn potenzielle Unterstützer nach ähnlichen Themen suchen.

Dies erhöht die Chancen, dass Menschen, die sich für eure Mission engagieren möchten, auf eure Anzeigen klicken und ihre Unterstützung anbieten.

Förderung der Markenbekanntheit

Für eure NGO ist es entscheidend, die Markenbekanntheit zu erhöhen, um die Mission bekannter zu machen und neue Unterstützer zu gewinnen.

Mit Google Ads stehen euch verschiedene Anzeigenformate wie Textanzeigen, Bildanzeigen und Videoanzeigen zur Verfügung, um eure Botschaften visuell ansprechend zu präsentieren und eure Reichweite zu erweitern.

Dadurch könnt ihr die Markenbekanntheit stärken und langfristig das Vertrauen eurer Zielgruppe gewinnen.

Das Google Ads Grants Programm beschränkt sich jedoch auf Suchkampagnen. Wenn ihr Display- oder Video-Anzeigen einsetzen möchtet, benötigt ihr ein separates Konto.

Spenden und Unterstützer gewinnen

Google Ads kann euch dabei helfen, mehr Spenden und Unterstützer zu gewinnen. Mit gezielten Anzeigen sprecht ihr potenzielle Unterstützer an, die an euren Werten und Zielen interessiert sind.

Mit überzeugenden Call-to-Actions in den Anzeigen könnt ihr die Menschen direkt zu Spendenaktionen oder freiwilligem Engagement leiten. Dies führt zu einer effektiveren Nutzung eurer Marketingressourcen und einer erhöhten Wirkung eurer Kampagnen.

Google Ad Grants - Kostenlose Werbung für NGOs

Das Google Ad Grants Programm ist ein besonderes Angebot von Google für NGOs wie eure. Es bietet euch die Möglichkeit, kostenlose Werbung auf der Google-Suchergebnisseite zu schalten.

Ihr erhaltet ein monatliches Werbebudget von bis zu 10.000 USD in Form von Google Ad Grants, um eure Anzeigen zu schalten und eure Missionen zu fördern.

Vorteile des Google Ad Grants Programms

Das Google Ad Grants Programm bietet euch viele Vorteile, die wir euch gerne aufzeigen:

• Kostenlose Werbung: Nutzt die Möglichkeit, eure Botschaften ohne zusätzliche Kosten einer breiten Zielgruppe präsentieren zu können, was eine wertvolle Ressource für eure NGO mit begrenztem Budget darstellt.
• Erhöhte Reichweite: Durch die Nutzung des Google Ad Grants Programms könnt ihr eure Reichweite erheblich steigern und mehr Menschen auf eure Missionen aufmerksam machen.
• Leichterer Zugang zu Unterstützern: Mit gezielter Werbung könnt ihr potenzielle Unterstützer besser erreichen und eure Anliegen direkt an diejenigen kommunizieren, die sich dafür interessieren.

Der einzige Nachteil besteht im Aufwand für die Betreuung des Kontos. Gegebenenfalls möchtet ihr es outsourcen und zahlt einer Agentur eine monatliche Gebühr für die Betreuung.

Bedingungen für Google Ad Grants

Die Teilnahmebedingungen für das Google Ad Grants Programm sind wie folgt:

• Gemeinnützige Organisation: Um am Google Ad Grants Programm teilnehmen zu können, muss eure Organisation als gemeinnützig anerkannt sein. Das bedeutet, dass eure NGO eine steuerbefreite und gemeinnützige Organisation sein muss, die auf die Förderung sozialer Wohlfahrt oder gemeinnütziger Zwecke ausgerichtet ist.
• Google for Nonprofits-Zulassung: Ihr müsst eure NGO bei Google for Nonprofits registrieren und von Google als berechtigte gemeinnützige Organisation anerkannt werden. Google for Nonprofits ist ein spezielles Programm von Google, das NGOs den Zugang zu verschiedenen Tools und Angeboten ermöglicht, darunter auch das Google Ad Grants Programm.
• Keine kommerziellen Anzeigen: Als Teil des Google Ad Grants Programms dürft ihr keine kommerziellen Anzeigen schalten, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen oder darauf abzielen, Gewinne zu erzielen. Eure Anzeigen müssen stattdessen darauf ausgerichtet sein, die Ziele und Mission eurer gemeinnützigen Organisation zu unterstützen.
• Maximales Tagesbudget: Das Google Ad Grants Programm bietet euch ein monatliches Werbebudget von bis zu 10.000 USD (oder 329 USD pro Tag). Ihr könnt eure Anzeigen mit diesem Budget schalten, um eure Reichweite zu erhöhen und eure Botschaften zu verbreiten.
• Anzeigenrichtlinien einhalten: Ihr müsst die Anzeigenrichtlinien von Google Ads befolgen, um sicherzustellen, dass eure Anzeigen den Standards und Vorgaben von Google entsprechen. Dies umfasst Richtlinien zu den Anzeigeninhalten, Zielseiten und der Einhaltung ethischer Standards. Die folgenden zusätzlichen Anforderungen müssen ebenfalls erfüllt werden:
• Klickrate von mindestens 5% halten
• Qualitätsfaktor von mindestens 2
• Keine Keywords mit nur einem Wort
• Aktive Kontoverwaltung: Als Teilnehmer des Google Ad Grants Programms müsst ihr eure Anzeigen aktiv verwalten und sicherstellen, dass sie relevante und aktuelle Informationen enthalten. Inaktive Konten oder Anzeigen, die nicht den Richtlinien entsprechen, können vom Programm ausgeschlossen werden.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Teilnahmebedingungen je nach Land und Region variieren können. Es ist ratsam, die spezifischen Richtlinien und Bedingungen für euer Land oder eure Region zu überprüfen, um sicherzustellen, dass eure NGO für das Google Ad Grants Programm qualifiziert ist und die Voraussetzungen erfüllt.

Anmeldung für Google Ad Grants

Prüft, ob ihr die Voraussetzungen für das Google Ad Grants-Programm erfüllt. Ihr müsst eine gemeinnützige und nicht gewinnorientierte Organisation sein, die Steuerbefreiung geniesst. Überprüft eure Eignung unter folgendem Link: https://www.google.com/intl/de/nonprofits/eligibility/

Falls ihr alle Voraussetzungen erfüllt, registriert euch über das Registrierungsformular bei stifterhelfen.ch. Eure Organisation und Förderberechtigung werden dort geprüft. Anschliessend erhaltet ihr einen Validierungscode, der 60 Tage lang gültig ist. Ihr findet den Code unter Stifter-helfen.ch > Konto > Reiter Validierungscode. Diesen Code benötigt ihr für die Bewerbung bei Google Ad Grants.

Stifter-helfen ist die regionale Vertretung von TechSoup Global, welche den Bestätigungsprozess durchführt.

Stellt euren Antrag für Google Ad Grants online, indem ihr folgende Seite besucht: https://www.google.com/nonprofits/account/signup/ .

Fügt eure Gemeinnützigkeitsbescheinigung hinzu. Nach der Überprüfung (bis zu 60 Tage) werdet ihr benachrichtigt und könnt ein Google Ad Grants-Konto anlegen. Sobald ihr eure ersten Kampagnen erstellt habt, werden diese überprüft. Und sobald dieser Prozess abgeschlossen ist, steht euch das Konto zur Verfügung.