Für die Optimierung ist es hilfreich, wenn man den Prozess hinter einer Suchanfrage versteht. Vermutlich kennt jeder das Endergebnis, also wie Google die Antworten liefert, aber was davor passiert nicht. Der Prozess lässt sich in drei Phasen

unterteilen: Read, Index, Retrieve. Kurz (und sehr simpel) erklärt läuft der Prozess wie folgt ab:

Read

Das WWW ist wie eine Bibliothek mit unendlich vielen Büchern bzw. Informationen. Ohne eine Suchmaschine würden viele Seiten nie gefunden werden. Als erster Schritt navigieren Suchmaschinen mit Software Programmen durch das Web. Diese sogenannten Crawler (auch Spider oder Bots genannt) besuchen einen Link und

navigieren anhand von Sitemaps und Links auf der Website durch das Internet. Bei diesem Prozess lesen sie den Seitenquelltext, welcher mit den HTML-Inhalten Informationen an den Crawler liefern. Dadurch kann ein Crawler die Texte

"verstehen" und zu Keywords einordnen.

Index

Durch den Zugang der Crawler auf die Webseiten, ergibt sich die Möglichkeit, diese Inhalte in einem Index zu erfassen. Ein Index ist eine riesige Datenbank, wo die Seiten mit ihren Themen bzw. Keywords und weiteren Informationen festgehalten werden. Diese werden für Suchanfragen wichtig, da Suchmaschinen möglichst schnell die richtigen Inhalte zeigen müssen, damit die User zufrieden sind und

bleiben. Wenn dieser Prozess richtig funktioniert, bleiben die User und eine Suchmaschine kann mit bezahlten Anzeigen den eigenen Umsatz erhöhen.

Retrieve

Die Crawler haben die Inhalte durchforstet und diese sind im Index festgehalten. Nun kommt der letzte Schritt, bei dem ein User eine Suchanfrage stellt, wie beispielsweise “Wie funktioniert Remarketing?”. Suchmaschinen können nun auf den Index zugreifen und die besten Inhalte dem User präsentieren. Dabei kann es durchaus sein, dass zwei Suchanfragen unterschiedliche Ergebnisse zeigen, da viele Faktoren einen Einfluss auf die individuellen Suchergebnisseiten haben.

Google verwendet beim Ranking über 200 Signale, welche man bei Interesse natürlich auch Googeln kann.

SEO setzt sich aus den beiden Worten Suchmaschine (Search Engine) und Optimierung zusammen. Dementsprechend optimiert man etwas für Suchmaschinen und hierbei handelt es sich um eine Website.

Warum? Suchmaschinen helfen Usern die richtigen Inhalte in wenigen Sekunden zu finden und wer hierbei gefunden wird, kann organisch neue Nutzer erreichen. Vielleicht sind es nicht unbedingt neue User, aber sie bekunden ein klares Interesse zu einem Thema. 

Daher versucht man mit SEO die eigene Website zu optimieren, damit man bessere Plätze (Rankings) bei den Suchergebnisseiten (SERPs) zu wichtigen Themen erzielt.

Hierbei hilft es, wenn man weiss, wonach und wie die Zielgruppe Lösungen sucht, und welche Bereiche relevant für das eigene Unternehmen sind. 

Wenn man dies weiss, kann man die eigene Seiten optimieren, indem man den Crawlern (z.B Google bots, die alle Webseiten indexieren) klare Signale gibt, damit sie erkennen welche Themen auf der Seite behandelt werden. Diesen Prozess nennt man On Page SEO. 

Suchmaschinen betrachten ebenfalls die technische Leistung - sprich wie schnell die Seite lädt oder ob sie für Mobilgeräte optimiert ist. 

Ein weiterer Teil ist das Off Page SEO, bei dem man Backlinks (Seiten, die auf eure Seiten verweisen) aufbaut. Die Backlings senden im Idealfall Qualitätssignale an die Suchmaschinen und beeinflussen das Ranking der Seite und Domain. 

Unter Keywords, also Schlüsselwörter auf Deutsch, versteht man die Suchanfragen der User. Das wichtigste Keyword ist normalerweise das Tätigkeitsgebiet, wie beispielsweise "Online Marketing Agentur" für uns. Dieses Keyword sollte mit der Homepage abgedeckt werden.

Danach geht es darum, die wichtigsten Suchanfragen zu finden, welche das Angebot wiederspiegeln und von Usern in Suchmaschinen gesucht werden. Hier erarbeiten wir mit euch zusammen die passende Auswahl von Keywords und erstellen eine Keyword-Map.

Es ist wichtig zu verstehen, dass man nicht jede beliebige Seite auf ein Keyword ausrichten kann. Für das richtige Matching muss man die Suchintention der User berücksichtigen und davon ausgehend die erwartete Seite liefern. Als Beispiel kann ich zur Suchanfrage "Was ist SEO" nicht mit einer Dienstleistungsseite in den Suchergebnissen auftauchen, sondern müsste einen Blogartikel erstellen. 

Im SEO-Bereich spricht man von vier Keyword Intentionen:

• Informational: Der User sucht einen Artikel mit Informationen.
• Navigational: Der User sucht eine bestimmte Seite der Domain wie zum Beispiel "Facebook login".
• Transactional: Der User möchte etwas kaufen und sucht nach "laptop kaufen"
• Commercial: Der User hat eine Kaufabsicht, aber sucht nach mehr Informationen. Dies könnte beispielsweise "Produkt x oder Produkt Y" sein.

SEO ist eine langfristige Massnahme. Erste Verbesserungen bei Rankings oder Sichtbarkeit können teilweise bereits nach einigen Wochen sichtbar werden. In vielen Fällen dauert es jedoch mehrere Monate, bis sich nachhaltige Ergebnisse einstellen. Wie schnell SEO wirkt, hängt von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel von der Wettbewerbssituation, dem Zustand der Website und der Qualität der Inhalte. Kontinuierliche Optimierung und eine klare SEO Strategie sind entscheidend, um langfristig stabile Rankings aufzubauen.

Da sich Suchmaschinen und Wettbewerber ständig verändern, empfiehlt es sich, einen SEO Audit regelmässig durchzuführen. Viele Unternehmen überprüfen ihre Website mindestens einmal pro Jahr, um technische Probleme oder neue Optimierungspotenziale frühzeitig zu erkennen.