UTM-Parameter und ihre Verwendung in GA4

Ein effektives Online-Marketing erfordert nicht nur kreative Inhalte und zielgerichtete Strategien, sondern auch präzise Analysewerkzeuge, um den Erfolg der Bemühungen zu messen. Hier kommen UTM-Parameter ins Spiel. Obwohl sie oft im Hintergrund agieren, spielen sie eine entscheidende Rolle bei der Erfassung wertvoller Daten über den Traffic auf der Website. Damit die Daten vergleichbar sind und insbesondere im neuen Google Analytics 4 einwandfrei funktionieren sind allerdings einige Punkte zu beachten.

Was sind UTM-Parameter und wozu dienen sie?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module Parameter) sind spezielle Parameter, die zu einer URL hinzugefügt werden, um den Datenverkehr auf einer Website zu verfolgen und zu analysieren. Sie dienen dazu, detaillierte Informationen über den Ursprung des Website-Traffics zu erfassen. Wenn ein Nutzer auf einen Link klickt, der UTM-Parameter enthält, werden diese Parameter an die Zielseite übergeben und ermöglichen eine genaue Erfassung der Quelle, des Mediums, der Kampagne und anderer Informationen, die mit dem Klick in Verbindung stehen. Durch die Verwendung von UTM-Parametern kann man demnach den Erfolg verschiedener Marketingaktivitäten nachverfolgen und wichtige Erkenntnisse über das Nutzerverhalten gewinnen. 

Wie sollten UTM-Parameter generell aufgebaut werden?

UTM-Parameter sollten in einem bestimmten Format aufgebaut werden, um korrekt erkannt und von Analysetools verarbeitet zu werden. Die allgemeine Struktur für den Aufbau von UTM-Parametern für Google Analytics sieht wie folgt aus:

• utm_source: Hier wird der Namen der Quelle angegeben, von wo der Traffic stammt. Dies könnte zum Beispiel google, facebook, tiktok, newsletter, etc. sein. Für alle Parameter gilt: Es sollten immer Kleinbuchstaben verwendet werden und keine Abstände enthalten sein. Wenn mehrere Worte hintereinander gereiht werden sollen, dann empfehlen sich Binde- oder Unterstriche (z.B. facebook_instagram).
• utm_medium: Hier folgt nun das Medium des Traffics. Dies könnte zum Beispiel paid-ad oder banner sein. 
• utm_campaign: Damit kann nun die spezifische Kampagne gekennzeichnet werden. Es sollten aussagekräftige und konsistente Namen verwendet werden (z.B. osteraktion_2023).
• utm_term (optional): Hier können weitere Informationen mitgegeben werden. Beispielsweise die Zielgruppe die verwendet wurde.
• utm_content (optional): Dieser Parameter wird verwendet, um unterschiedliche Anzeigen innerhalb einer Kampagne zu kennzeichnen (z.B. Creative_1).

Es ist wichtig, dass man bei der Verwendung von UTM-Parametern ein konsistentes Naming verwendet, um später die Analyse zu vereinfachen und die Vergleichbarkeit zu gewährleisten.

UTM-Paramater können selbst erstellt werden oder mithilfe eines Onlinetools wie https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/.

Ein vollständiger UTM-Link könnte dann wie folgt aussehen: https://www.sidekicks.com?utm_source=instagram&utm_medium=paid-video-ad&utm_campaign=blogbeitrag-utm-parameter-0823&utm_term=retargeting&utm_content=video-1

Wo findet man die Daten der UTM-Parameter in Google Analytics 4?

In Google Analytics 4 findet man die UTM-Parameter unter 'Akquisition' und dann ‘Bericht zur Nutzergewinnung'. Dort kann man mit dem Drop-Down die gewünschten Dimensionen auswählen.

Was muss bei der Wahl der UTM-Parameter für GA4 beachtet werden?

Im selben Bericht wie oben erwähnt, kann man als Dimension auch die 'Standard-Channelgruppe' auswählen. Diese gruppiert den Traffic in verschiedene Kategorien: